今治タオル工業組合（近藤聖司理事長、１１１社）は１７日、直営店「今治タオル本店」（愛媛県今治市東門町５丁目）を新装オープンした。今治タオルのブランド化を手掛けたクリエーティブディレクター佐藤可士和さんの内装デザインで、地元の旗艦店としてさらなる産地ＰＲを目指す。
　売り場面積は約５０平方メートル拡張し約４００平方メートル。地元メーカー２８社のバスタオル、フェースタオルなど約４００種類のブランド商品２万点以上を取り扱う。店内は木を基調とし、タオル織機に使う糸をモチーフにした陳列台が特徴的。壁一面には各社の白いタオルがずらりと並ぶ。